LinkedIn wprowadza „Revenue Attribution Report”. Narzędzie to umożliwia atrybucję działań marketingowych na LinkedIn względem przychodów (revenue attribution) – jako miara skuteczności działań marketingowych na LinkedIn.
Innymi słowy atrybucja przychodów pozwala ocenić skuteczność kampanii pod kątem przychodów i zwrotu z inwestycji (ROI), co pozwala skupić się na rzeczywistym wpływie tych działań na rozwój biznesu.
Spójrzmy na kluczowe zalety atrybucji:
- Lepsze powiązanie działań marketingowych z wynikami sprzedaży
Dzięki atrybucji przychodów, działania marketingowe są lepiej powiązane z wynikami sprzedaży. Dane pokazują, jakie źródła przychodów generują leady, co pozwala obu zespołom działać spójnie w osiąganiu wspólnych celów. - Całościowy obraz rezultatów marketingu na LinkedIn
Narzędzie Revenue Attribution Report na LinkedIn (dostępne w Business Manager) integruje dane z CRM, co pozwala na ocenę wyników kampanii na podstawie wskaźników związanych z przychodami, pipeline’em czy konwersją. Dzięki temu marketerzy mogą bardziej efektywnie przydzielać budżety, optymalizować kampanie i podejmować decyzje oparte na danych. - Demonstrowanie efektów kampanii
Raport pokazuje, jak leady generowane dzięki LinkedIn przesuwają się w dół lejka sprzedażowego, od potencjalnych klientów po wygrane transakcje. Raport dostarcza różnych wskaźników, takich jak:- Wskaźniki przychodowe: przychód wygrany, zwrot z wydatków na reklamę, wartość pipeline’u.
- Wskaźniki lejka: informacje o leadach i okazjach, które pokazują, jak leady postępują w lejku sprzedaży.
- Wskaźniki konwersji: jakość leadów, współczynnik konwersji i średni czas zamknięcia.
Przykłady pokazują, że np. klienci z sektora technologii widzieli 2x większą średnią wartość transakcji przy leadach z LinkedIn w porównaniu do innych źródeł, a leady wygenerowane przez LinkedIn miały o 39% większe szanse na zamknięcie w przypadku klientów SMB.
- Lepsza optymalizacja strategii kampanii
Revenue Attribution Report pozwala szczegółowo analizować kampanie i określić, które regiony, grupy docelowe lub jednostki biznesowe przynoszą największe zyski. To pozwala marketerom skuteczniej przydzielać budżety i inwestować zasoby w przyciąganie wartościowych leadów. - Uzasadnienie przyszłych budżetów
Wewnętrzne modele atrybucji często nie uwzględniają pełnego wpływu działań marketingowych, co może prowadzić do ich niedoszacowania. Revenue Attribution Report pomaga lepiej ocenić wartość kampanii na LinkedIn, co jest szczególnie ważne podczas uzasadniania budżetów.
Podsumowując, Revenue Attribution Report na LinkedIn pozwala marketerom lepiej rozumieć wpływ kampanii, uzasadniać budżety i podnosić strategiczną rolę marketingu w osiąganiu wyników biznesowych.
Suscipit fuga quod unde molestias accusantium praesentium officia asperiores, ipsa itaque. Doloribus ipsum neque nihil magni labore. Voluptates at, temporibus quam eos iure ullam lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Magnam modi laudantium, autem, quasi eligendi possimus suscipit fuga quod unde molestias accusantium praesentium officia asperiores, ipsa itaque. Doloribus ipsum neque nihil magni labore. Voluptates at, temporibus quam eos iure ullam lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Eaque repellendus dolores nemo deleniti quaerat dicta delectus odit a perspiciatis similique necessitatibus, reiciendis possimus fugiat dolorem!
As others have said both are valid and will do the trick. I’m not 100% convinced that they are identical though. If you have some style cascading going on then they could in theory produce different results since they are effectively overriding different values.