Google ogłosił ostatnio, że jeszcze nie zamierza wycofać ciasteczek third-party (czyli ciasteczek stron trzecich) w swojej przeglądarce Chrome, co jest zmianą w stosunku do zapowiadanej wcześniej strategii. Zamiast całkowicie usunąć te ciasteczka, firma planuje umożliwić użytkownikom podejmowanie bardziej świadomych decyzji dotyczących swojej prywatności, co ma na celu stworzenie nowego, bardziej transparentnego doświadczenia w Chrome.
Dlaczego Google chciało zrezygnować z ciasteczek third-party?
Aby zrozumieć, skąd ta zmiana, warto spojrzeć na pierwotne plany Google. W 2020 roku Google zapowiedziało, że Chrome przestanie obsługiwać ciasteczka third-party do końca 2022 roku, w ramach działań na rzecz większej prywatności i bezpieczeństwa danych. Te ciasteczka były krytykowane za możliwość inwazyjnego śledzenia użytkowników. W 2021 roku firma przesunęła datę na 2023 rok, a teraz na 2025 rok.
Wsparcie dla większej prywatności spotkało się jednak z dużymi wyzwaniami, szczególnie dla małych i średnich firm, które polegają na ciasteczkach third-party w zakresie reklamy ukierunkowanej i analityki. Wydłużenie terminu sprawiło, że marketerzy zaczęli intensywnie szukać alternatyw, opierając się na danych first-party (czyli danych zbieranych bezpośrednio od użytkowników), co wymagało znacznych inwestycji i zmiany podejścia.
Dlaczego Google zmienił swoje podejście do ciasteczek third-party?
Zmiana stanowiska Google wynika z różnych powodów. Jak podkreślił Anthony Chavez, wiceprezes projektu Privacy Sandbox (który jest inicjatywą Google dotyczącą wycofania ciasteczek stron trzecich), firma uwzględniła opinie wielu zainteresowanych stron, w tym regulatorów, reklamodawców oraz przedstawicieli branży technologicznej. Testy przeprowadzone przez firmy ad tech sugerują, że nowe API w ramach Privacy Sandbox mogą wspierać konkurencyjność rynku reklamowego przy jednoczesnym poszanowaniu prywatności użytkowników.
Google planuje wprowadzenie w Chrome funkcji, która umożliwi użytkownikom wybór preferencji dotyczących ich prywatności. Firma zapowiedziała też rozmowy z regulatorami, aby zapewnić zgodność z przepisami.
Jakie znaczenie ma decyzja Google dla branży reklamowej?
Decyzja o przedłużeniu działania ciasteczek third-party daje marketerom więcej czasu na dostosowanie się do nowych wymogów prywatności. Równocześnie podkreśla konieczność inwestycji w rozwiązania bardziej przyjazne prywatności, które będą skuteczne w przyszłości. Marketerzy powinni w tym czasie rozwijać swoje strategie w oparciu o dane first-party oraz testować technologie pozwalające na bardziej bezpieczne i prywatne sposoby pomiaru efektywności kampanii.
Propozycje dla marketerów:
1. Budowanie strategii zbierania danych first-party: Stworzenie strategii, w której użytkownicy chętnie dzielą się danymi w zamian za wartość dodaną, jak personalizowane rabaty czy inne korzyści. Taka wymiana wzmacnia zaufanie i lojalność klientów.
2. Programatyczne rozwiązania, jak reklamy na connected TV (CTV) i digital out-of-home (DOOH): Tego typu reklamy, wyświetlane np. na billboardach cyfrowych i ekranach w przestrzeniach publicznych, są bardziej przyjazne prywatności użytkowników.
3. Integracje server-to-server: Integracje tego typu pozwalają na zbieranie danych bezpośrednio z serwera, co zapewnia wyższy poziom prywatności niż tradycyjne metody śledzenia użytkowników przez ciasteczka.
Działania te pozwolą przygotować się na nadchodzące zmiany i dostosować strategię do rosnących wymagań związanych z ochroną prywatności, co z kolei pomoże firmom utrzymać skuteczność ich kampanii marketingowych w przyszłości.
Suscipit fuga quod unde molestias accusantium praesentium officia asperiores, ipsa itaque. Doloribus ipsum neque nihil magni labore. Voluptates at, temporibus quam eos iure ullam lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Magnam modi laudantium, autem, quasi eligendi possimus suscipit fuga quod unde molestias accusantium praesentium officia asperiores, ipsa itaque. Doloribus ipsum neque nihil magni labore. Voluptates at, temporibus quam eos iure ullam lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Eaque repellendus dolores nemo deleniti quaerat dicta delectus odit a perspiciatis similique necessitatibus, reiciendis possimus fugiat dolorem!
As others have said both are valid and will do the trick. I’m not 100% convinced that they are identical though. If you have some style cascading going on then they could in theory produce different results since they are effectively overriding different values.
As others have said both are valid and will do the trick. I’m not 100% convinced that they are identical though. If you have some style cascading going on then they could in theory produce different results since they are effectively overriding different values. As others have said both are valid and will do the trick. I’m not 100% convinced that they are identical though. If you have some style cascading going on then they could in theory produce different results since they are effectively overriding different values.
As others have said both are valid and will do the trick. I’m not 100% convinced that they are identical though. If you have some style cascading going on then they could in theory produce different results since they are effectively overriding different values. As others have said both are valid and will do the trick. I’m not 100% convinced that they are identical though. If you have some style cascading going on then they could in theory produce different results since they are effectively overriding different values. As others have said both are valid and will do the trick. I’m not 100% convinced that they are identical though. If you have some style cascading going on then they could in theory produce different results since they are effectively overriding different values.